Google se rozhodl v Evropské unii ukončit zobrazování politických reklam. Důvodem jsou nová pravidla pro reklamy v EU, která přinášejí řadu provozních problémů a právních nejasností. Nové nařízení se jmenuje Regulace transparentnosti a cílení politických reklam. Google má obavy, že technické pokyny k těmto pravidlům dorazí až těsně před termínem v říjnu 2025, kdy mají vstoupit v platnost. Kvůli těmto pravidlům nebude možné zobrazovat ani politické reklamy na YouTube. Google se podobně zachoval už v Kanadě, Francii a Brazílii, kde také kvůli národním předpisům zastavil reklamy spojené s politikou.
Google pod dohledem EU
V posledních letech je Google v Evropě pod intenzivním dohledem. Už v roce 2019 čelil obvinění ze „zneužívání“ reklamních praktik, ale nakonec se mu podařilo pokutě vyhnout. Loni na něj padla obvinění kvůli antimonopolním pravidlům. A včera začal Google dokonce testovat omezení zobrazování výsledků zpravodajských webů z EU ve vyhledávání, Google News a Discover feedu. Jde o „malý, časově omezený test“, jak Google sám popisuje.
Jaký to může mít dopad?
Zastavení politických reklam může mít velký dopad na nadcházející volby. Politické kampaně se čím dál více spoléhají na digitální reklamu a Google se svým vyhledávačem a YouTube jsou mezi voliči velmi silné nástroje. Bez těchto platforem budou mít kandidáti i strany těžší pozici, jak dostat svůj vzkaz k voličům.
Bude zajímavé sledovat, jak si s tím poradí ostatní platformy a jestli například Facebook nebo jiní velcí hráči v online prostoru budou následovat příklad Google. Jedno je jisté – Evropská unie se rozhodla mít nad reklamami větší kontrolu, a technologickým firmám tak výrazně ztěžuje jejich činnosti.
